中大型车格局改写宝马5系需继续发力

发表于: 2011-08-08 08:06:31 点击：9701 编辑：来源：

　　中大型车上半年新车很少，而这片市场却呈现竞争进一步激化趋势。低端市场依旧被新君越主导，高端市场上豪华品牌车型宝马5系和奔驰E级的强势追赶，对奥迪A6L造成了不小的冲击，奥迪A6L一枝独秀的格局正在变为三雄 ...

　　中大型车上半年新车很少，而这片市场却呈现竞争进一步激化趋势。低端市场依旧被新君越主导，高端市场上豪华品牌车型宝马5系和奔驰E级的强势追赶，对奥迪A6L造成了不小的冲击，奥迪A6L一枝独秀的格局正在变为三雄争霸格局.
　　透过汽车之家关注度指数，能发现中大型车关注度基本保持稳定，进入二季度后其在9大车型级别关注度份额中环比下降1%，同比保持不变。总体看中大型车关注度排行榜单变化不大，最受关注车型为宝马5系，其次为奥迪A6L和奔驰E级。中大型车关注人群依然主要分布在华东沿海区域和广东地区。
　　宝马5系上半年一直位居汽车之家中大型车关注排行榜TOP1，在高关注下其销量也一直平稳上升。今年上半年宝马5系一直平稳保持着5000辆以上的销量，紧随奥迪A6L和别克君越，已将奔驰E级甩在身后。
　　宝马5系关注度遥遥领先宝马5系在汽车之家的关注度指数连续6个月位列中大型车排行首位，虽然随着购车淡季的到来出现小幅下滑，但仍大幅度领先于奥迪A6L、奔驰E级和皇冠等竞争对手，表现出了很高的关注度和稳定性。
　　迎合中国市场需求赢得高关注随着购买力的提升以及一线城市汽车市场步入换购期，人们对于中大型车主导的高级豪华轿车的需求日益旺盛。作为中国市场上发展最快的豪华汽车生产商，宝马为了进一步抢占市场，推出了全新的5系。为迎合国内消费者的喜好，加长已经成为高级豪华车领域的必修课，奔驰、奥迪对这点深有体会，宝马同样也要迎合国内市场的需求。新5系5039*1860*1471的尺寸达到了同级别车里的领先水平。凭借更加优雅的外形设计，更加舒适的车内空间，再加上宝马一向引以为傲的优秀驾驶乐趣和其品牌强大的号召力，宝马5系自去年年底上市后便吸引了极高的关注，自然也带来了销量的进一步攀升。
　　宝马围绕“宝马之悦”这一品牌宣传核心在全国各大城市所展开的一系列主题试驾活动使其品牌形象得到极大提升，也将宝马5系的关注度持续推高。面对奥迪A6L的深入人心和奔驰E级的虎视眈眈，宝马需要利用宝马5系长轴距的价值优势得到市场确认这一有利形势，继续展开深透而生动的市场宣传，实现市场的持续快速成长。
　　宝马5系广受关注北方区域还有潜力从宝马5系全国关注人群分布图上可以看出在华东沿海区域和广东，宝马5系的关注人群分布最多，同时在华北地区也有较多分布。这与这些区域对中大型高级轿车的需求度较大以及对宝马5系的认可度较高有关系。对比去年宝马5系全国关注人群分布图，可以发现广东和浙江地区分别从9.18%和8.5%增长到13.2%和11.2%，这说明这两处经济发达地区对中大型高级轿车的需求非常强烈，同时对宝马5系的喜爱程度很高。
　　分析重点区域，华东地区江苏、浙江和上海的中大型车分布人群为8.97%、9.52%和3.91%，宝马5系的分布人群分别达到9.5%、11.2%和4.1%。查看当地中大型车关注度排行榜可以发现宝马5系均排在首位。由此可见经济发展水平非常发达的华东地区已经成为了中大型高级轿车消费的主导市场，当地用户在选择高级轿车时对宝马5系的认同以及对宝马品牌的钟爱。
　　北京的中大型车分布人群为5.38%，属于中大型车重点消费市场,宝马5系的分布人群达到5.5%。查看当地中大型车关注度排行可以发现宝马5系排在奥迪A6L和奔驰E级之前位居首位，在6月宝马5系全国各地上牌量排名中北京也位居首位。由此可见北京地区公务和商务领域对中大型高级轿车的强烈需求，限购政策并未给其带来过大影响。北京地区用户在选购高级轿车时，宝马5系已经超过官车形象深入人心的奥迪A6L，以及具有本籍品牌优势的奔驰E级，成为最受关注的品牌车型，这与宝马优秀的市场营销能力和对终端市场渠道的良好管理密不可分。
　　在广大东北、华北等北方地区，宝马5系的分布人群低于中大型车分布人群，查看各地中大型车关注度排行可以发现在北方地区的2、3级城市，奥迪A6L都超过宝马5系排在首位。这受到北方地区经济发展水平限制，也说明奥迪A6L在北方地区仍具有强大的品牌影响力。
　　综上所述，中大型车主导的高级豪华轿车市场今年上半年呈现风景这边独好的景象，奥迪、宝马、奔驰等高端豪华品牌都达到了前所未有的销量同比增长。在各大品牌竞相推出低级别车型以及加长车型的趋势下，奥迪一支独大的格局正在被改写。宝马5系的成功推出不仅赢得了高关注和高销量，也造就了宝马领先于其他对手的快速增长。持续维持这种关注热度，并进一步挖掘北方地区潜力是宝马5系下一步的功课。